當前位置 : 社會化營銷> 圣元圣特拉慕,7天漲粉6.6萬
賬號定位
塑造職業寶媽形象,專業有溫度
客戶需求
提升品牌形象,拉動粉絲增長,帶動市場消費轉化
服務內容
創意長圖/ 裂變活動策劃/微信代運營
STLM
▌品牌部分:
圣特拉慕,是圣元旗下一款高端幼兒配方羊奶粉。2014年上市,前身是“優博羊奶粉”。2017年正式更名為“圣特拉慕”,是一款通過配方注冊制的羊奶粉品牌,上市七年來,圣特拉慕一面夯實基礎,從原料、配方出發,嚴把品質提升,打造差異化;一面聚焦品牌,在品牌形象、渠道優化、市場服務能力上,強化升級,塑造品牌價值。
▌項目背景:
作為新興的一種奶粉品種,近年來,羊奶粉市場不斷升溫,最近更是頻頻成為媒體報道中的“主角”。圣特拉慕立志為寶寶打造安全、放心的嬰幼兒營養食品,決定在新媒體端口近距離接觸寶媽群體,通過專業有溫度的品牌產出,傳遞品牌理念,為受眾人群提供純正、自然、均衡全面的羊奶粉。
▌合作成果:
負責圣特拉慕品牌在微信、微博、小紅書等平臺運營事項,實現公眾號6個月粉絲從0到 10w+;單次裂變活動7天增粉 6w+ 的成績,同時帶動線上、線下市場消費轉化。
對于品牌來說,公眾號相當于其在移動時代的官網平臺,在品牌宣傳和觸達用戶方面占有重要的位置。知家為圣特拉慕在微信生態運營部分,提供了全鏈路的服務工作。通過賬號定位、菜單欄、自動回復設置,內容方向規劃,和活動運營等具體動作,實現公眾號粉絲突破10W+,優質內容傳播數據過萬的成績。
▌合作展示:
▏視覺升級:傳統的文章形式,正在逐漸被視覺展現更豐富的長圖和視頻取代,知家幫助圣特拉慕賬號進行了視覺升級服務,通過豐富+創意的長圖傳遞品牌信息。
▏創意內容:知家通過品牌動態、節日創意、用戶UGC和福利活動等多個維度,產出創意內容,為圣特拉慕在微信端產出高品質、有格調、有創意的品宣內容。
▏裂變活動:知家結合各種熱點事件,品牌大動態和圣特拉慕產品等,在微信端發起各種穿衣裂變活動,幫助圣特拉慕官網公眾號實現粉絲10W+的突破。
▏粉絲互動:通過將文章內容互動話題作為常規板塊,提升用戶參與度,提高品牌好感度。培養用戶留言習慣,為后續轉化做鋪墊。
▏節日海報:二十四節日是我國重要的節氣,知家根據圣特拉慕品牌調性,設計了統一樣式,具有辨識度的節日海報。