當前位置 : 最新動態> 抖音三大付費推廣方式,怎么選擇?
抖音付費推廣方式有3種,分別為抖音競價廣告、抖音Dou+、達人或網紅推廣
一、抖音三大付費推廣方式-抖音競價廣告
大家都知道抖音常見的廣告形式有開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告等,這幾種廣告的投放都是需要競價,因為廣告位置是有限的,誰出價最高誰就能得到最多的展現機會,所以它們都是競價廣告,都是需要付費才能進行推廣。
而這幾種廣告的計費方式目前主要有3種:
①CPC計費
按點擊計費,目前抖音信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元,即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接,抖音廣告系統會收取廣告主0.2元的廣告費。
②CPM計費
按千次展示計費,千次展示只收一次費用。信息流廣告一個CPM的價格為4元,即廣告每一千次曝光展現,抖音收取廣告主4元的廣告費。
③CPT計費
下面一一介紹抖音付費推廣三大競價廣告形式:
抖音開屏廣告:
即24小時內任一時間段投放廣告,在這一時間內無論廣告展示多少次都只收取一次的費用。
抖音開屏廣告是用戶啟動抖音時的入口廣告,視覺沖擊強,可以第一時間吸引用戶關注,不會受到其他信息的干擾,占據了時間與空間的優勢,堪稱黃金廣告位。
開屏廣告共有靜態、動態、視頻以及純展示及落地頁跳轉數種形式,售賣方式是CPT和CPM,其中CPT不支持定向,CPM可以對年齡、性別、地獄、平臺定向。在這里主要說一下靜態、動態、視頻的點擊率。
抖音信息流廣告:
抖音視頻信息流廣告是在抖音APP內“推薦”頁面內出現的廣告,即用戶日?!八ⅰ钡淖疃嗟捻撁?。抖音通過精選優質視頻,采用下滑即推薦新視頻的展現方式,讓用戶可以持續在抖音APP內觀看視頻。在用戶下滑觀看新視頻時,不定期插入“視頻廣告”,該廣告的制作都比較好(抖音有嚴格的廣告審核機制),不會對用戶造成干擾,用戶如果對該廣告內容感興趣,可以點擊視頻進行觀看,或者點擊下方“藍條”進行進一步的操作。
抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標識,同時在廣告頁面下方,還用“藍色字條”標注了操作文字,例如:立即下載、理解購買、理解咨詢等等。用戶可以直接判斷該內容為廣告,此時,用戶如果對該廣告有興趣或有這方面的需求,會進一步點擊該廣告視頻去做進一步的了解。雖然觀看了廣告的用戶不一定會產生轉化,但是未觀看廣告的用戶就一定不會產生轉化,因此這種展現樣式,可以幫助廣告主更好的進行廣告用戶的篩選,提升廣告費的利用率,提升廣告轉化效果。
抖音視頻信息流廣告首次出現在“第4條”視頻的位置,即用戶打開抖音APP看視頻時,往下滑動的第四條視頻為廣告,在往下刷新的過程中,也將根據一定的頻率展現其他品牌的廣告,為更多的廣告主提供曝光的機會。
抖音貼紙廣告:
對于沒玩過抖音的朋友,肯定不知道什么是抖音貼紙。
其實有點像美圖秀秀的拍照特效,里面植入了一個廣告:
這種中小企業是投放有點吃力,因為價格太貴了,投放一次需要30萬,一次最少投放7天。
使用場景原生,用戶主動使用,接受度高,互動時間長;
激發用戶主動傳播,分享傳播后,觸發二次使用;
廣告形式生動,提升品牌在抖音用戶中好感度;
廣告價格: 售價:凈價30萬/7天
位置:3天抖音貼紙欄第一行第四位,4天位置隨機,連續購買,需要設計多款貼紙,以保證每周更換1次
TIPS:
該產品屬于非標產品,不保量,不支持第三方監測。
抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權
抖音貼紙廣告有什么優勢?
抖音貼紙廣告是指品牌定制的抖音貼紙,用戶在拍攝時,可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型,而貼紙廣告在推廣上也非常有優勢,具體優勢如下:
1、 使用場景原生,用戶主動使用,接受度高,互動時間長
2、 激發用戶主動傳播,分享傳播后,觸發二次使用
3、 廣告形式生動,提升品牌在抖音用戶中好感度
4、 直接展示產品效果,激發用戶潛在購買行為,使用率較高
二、抖音三大付費推廣方式-抖音Dou+
Dou+是抖音平臺上去年推出的一款視頻加熱工具,購買并使用后,可實現將視頻推薦給更多的興趣用戶,并提升視頻的播放了和互動量,是抖音付費推廣中較熱門的方式。但是這種推廣方式很多時候只是單純帶來視頻播放量的提升,它更多的是幫助前期的啟動和預熱,如果真想直接推廣賣貨,還是選擇上面提到的競價推廣方式才最合適,
●計費方式:100元/5000人
三、抖音三大付費推廣方式-達人或網紅推廣
達人網紅擁有一定的粉絲基礎,所以傳播力度強,也容易形成二次甚多多次傳播,深化用戶對產品或品牌的認知,所以推廣效果也不錯。
計費方式:每個達人或網紅的收費標準都不一樣,一些普普通通的可能都要過萬,知名一些的費用都不低于二三十萬,更高級別的收費就更貴了。