霍尊被多年女友怒爆 “小笛子精” 等聊天記錄、吳亦凡東窗事發吃上大碗牢飯……曾經流量明星各種翻車，公關人們加班到吐，血壓直沖一百八，品牌們簡直是損失慘重！營銷人們也是戰戰兢兢舉棋不定，不知道下一個代言到底埋沒埋 “雷”……

不過，世上本沒有路，走的人多了……咳咳，也就有了新出路~現實世界中的偶像會塌房，虛擬的二次元紙片人可不會。

是的，越來越多的品牌，開始選擇使用虛擬形象作為自己的代言人啦——屈臣氏 VS imma，粉紅色的回憶，是美好的你。

屈臣氏虛擬代言人imma | @屈臣氏蘇打汽水

日本首位虛擬模特imma，粉紅的BOBO頭和XSODA汽水的清新粉嫩色系罐體，那叫一個搭！

潮酷又明快，特別符合Z世代的審美調性，屈臣氏這款主打年輕化的爽口飲料，靠外觀與虛擬代言人迅速吸粉，要知道imma這種介于虛擬與現實之間，充滿未來感的形象設計，新鮮又刺激，可是頗為吸引年輕一代~品牌調性√，年輕審美√，perfect！

花西子&東方佳人，寧不知傾城與傾國，美妝難再得？

圖片來源：@花西子Florasis

與其外出請偶像，不如自己量身打造一個??！花西子這種娛樂圈工匠思維，值得點個大大的贊。

花西子IP虛擬偶像定制佳人炸裂出街，絕贊顏值想怎么捏就怎么捏，完美符合年輕消費者對紙片人的偏好！

花西子品牌虛擬形象 | @東方佳人-花西子

臉型精致、眉間一點“美人痣”，國風裝束古代飾品，挑染一縷黛色現代又不失時尚，東方美人氣質神韻十足，花西子虛擬偶像能迅速出圈引起熱議，和創造性的美貌不無關系，畢竟現在的年輕人可都是“顏性戀”！

鐘薛高攜手虛擬KOL，夏日清涼有TA更甜蜜

虛擬KOL的style超好把控，不用擔心偶像失格，也不用等拍攝周期，只要確定調性OK，馬上就可以一波宣傳走起，性價比高的一比~

鐘薛高就是和虛擬KOL @Angle阿喜合作，發布了樹上的冰系列雪糕宣傳動畫，夏天吃下清涼甜爽的雪糕，在樹蔭下聽草中蟲鳴，和阿喜文藝音樂少女的定位格外契合。

圖片來源：@Angle阿喜

動畫、宣傳……品牌致力于將一個虛擬形象打造成為有影響力明星的投資，風險要小得多。

綜上所述，虛擬偶像代言做得好，做得妙，做得呱呱叫！今天小知就給大家總結一下，虛擬形象代言究竟有什么好處——

虛擬偶像的魔力：為什么品牌開始選擇“非真人”代言？和娛樂圈明星偶像相比，虛擬形象的優勢有四：

1. 量身定制，可以完美傳遞品牌精神

品牌營銷的核心之一，就是文化精神的傳播。打造屬于自己的IP品牌形象，將自己的精神內核與年輕消費者拉得更近，傳遞品牌的價值觀、審美觀和正能量，要做到“COPY不走形”，當然是可以完美按照品牌需求做出一舉一動的虛擬偶像更勝一籌。

鐘薛高品牌品鑒官阿喜 | @Angle阿喜

2.經濟實惠，全程代言費更低性價比超值

明星愛豆自帶流量，卻也有相應的風險，更需要天價代言費的“支出”，這種“付費使用”的形象，與虛擬偶像的“全程買斷”肯定沒得比，畢竟每天八小時干不過熬夜007是常識。

虛擬形象代言人，除了在前期磨合開發階段，需要考慮價格成本外，后續的營銷配合度、維護成本都沒得說，非常省心省力還省錢。

圖片來源：@Angle阿喜

3.放心大膽，任性圈粉絕不塌房

只要是人都會有自己的私生活，而一旦明星的私事上升到“爆黑料”，熱搜私貨、撕X臟水，很容易就落到大面積脫粉的局面，此時最先受到損害的就是邀請該明星代言的品牌。而虛擬偶像沒有自由私生活也就沒有黑料，品牌的公關部門簡直熱淚盈眶！

4.讓想象力飛，實現更多“不可能”

虛擬偶像的形象，本身就是利用科技手段形成的，因此虛擬愛豆/KOL的拍攝，特效與“演員”完全可以配合無間，實現并呈現再夸張的廣告效果也不會產生“出戲”感，這就讓營銷變得更加自由而富有想象力：推倒所有藩籬，只要能傳達產品性能和精神，沒什么不可以！

這么多好處，難怪辣么多品牌開始將眼光轉向虛擬偶像自造IP了耶~

那么話說回來，作為品牌營銷方，究竟該選擇虛擬偶像，還是流量明星呢？

代言選擇莫慌，盤算好了再出擊！

虛擬偶像有諸般好處，實體明星也有許多方便，說到底，營銷人還是要看好自己的需求和手牌，再作打算。先問自己兩個問題：

你的受眾是？

年輕人與中年人群的宣傳重點截然不同。代言人“帶貨”力度，取決于目標受眾的接受度和喜好。

這里可以劃個重點：虛擬偶像，一般適合新興、前衛、新潮的品牌的形象定位，能讓年輕人群嗨起來。如果你的產品面向群體相對成熟，或者年齡層次更復雜、受眾群更廣，那么還是真人代言，更有利于提高知名度。

圖片來源：@屈臣氏蘇打汽水

你的品牌領域是？

不同行業的fashion度不同，對科技的接受度也有差別。目前比較能接受虛擬偶像代言的，大概是美妝、護膚、時尚、手機、汽車、餐飲等多個行業，特別是直播、綜藝、動漫、短視頻、直播帶貨、線下演出等各大領域中，虛擬偶像的邊界與玩法不斷拓展，效果可以說是一級贊。

但是聊到帶貨，身材完美、比例失真的虛擬偶像，在服裝、美妝這些需要真人模特帶來“我上我也行”錯覺的領域，就沒什么參考價值咯。

花西子品牌虛擬形象 | @花西子Florasis

總的來說，考慮到當前的技術水平，和大家的接受度，虛擬偶像代言還面臨許多挑戰和質疑，但在偶像明星 “塌房” 事件頻發的當下，虛擬形象的出現，確實給了營銷人一條新的 “路” 走，也為市場帶來了新的商機~