知家DTC以重塑五菱在Z世代年輕人中的品牌認知為目標，將打造“年輕人的第一輛代步車”作為單品戰略定位，通過福利發放征集改裝車主，沉淀種子用戶私域流量池，再通過垂直KOL內容共創與投放，精準觸達目標消費者。

在全民品牌內容共創中，網友們貢獻了大量創意改裝圖文和短視頻，讓五菱成功建立了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌認知，甚至重新定義了宏光MINI EV的產品價值。

在本次事件從預熱-引爆-長尾傳播的整個過程中，我們持續推動社交媒體話題的碰撞與發酵，幫助五菱在抖音與小紅書獲得汽車行業熱搜TOP1，在B站獲得汽車行業熱搜TOP2，培養電商和娛樂IP 500萬+粉絲，全網品牌聲量高達5.4億，互動量達530萬。

知家DTC憑借對社會化媒體營銷的敏銳嗅覺，深入洞察z世代消費者心理，針對不同媒介屬性定制個性化傳播方案，幫助五菱實現精細化用戶運營，讓超級粉絲、改裝車主、普通車主、外圍觀眾都能參與到高強度互動中來，提高了用戶對五菱的品牌忠誠度。

此外，該案例已累計獲得4項廣告行業大獎的認可，分別為：第22屆IAI傳鑒國際廣告獎（社會化營銷 金獎）、第10屆TopDigital創新營銷獎（社會化營銷 銀獎）、第13屆金鼠標數字營銷大賽（社會化營銷 銀獎）、第8屆TMA移動營銷大獎（互動體驗類 銀獎），加上本次兩項榮譽共奪得6項廣告行業大獎，這足以證明知家DTC在汽車行業社會化營銷領域已獲得業內廣泛認可。

虎嘯獎是中國品牌營銷數字化領域最具專業影響力的綜合性獎項，由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會指導，奉行“做行業的建設者” 這一宗旨，為行業遴選和記錄年度優質案例。

知家致力于成為中國領先的DTC品牌增長運營伙伴，未來我們將深入研究Z世代青年消費場景和文化潮流，為汽車品牌貢獻更多的創意策略和社會化營銷玩法。

若您還在為汽車品牌的創新和營銷感到有心無力，歡迎添加品牌顧問微信咨詢，免費獲取社會化營銷方案——